منصّة يوتيوب التابعة لجوجل أثبتت هيمنتها الرقمية الجديدة، حيث تشير التقديرات الحديثة إلى أن إيراداتها الإعلانية لعام 2025 تجاوزت إجمالي عائدات عمالقة الإعلام التقليدي مثل ديزني وNBCUniversal وباراماونت ووارنر براذرز ديسكفري مجتمعين، مما يعكس تحولاً تاريخياً في ميزان القوى لصناعة المحتوى.

لقد هيمنت هوليوود على المشهد الترفيهي لعقود، لكن عادات المشاهدة تحولت بشكل حاسم نحو الهواتف الذكية والمنصات الرقمية، ويأتي يوتيوب في صدارة هذا التغيير. ووفقاً لتقديرات شركة الأبحاث MoffettNathanson، حقق يوتيوب حوالي 40.4 مليار دولار من الإعلانات، متفوقاً على 37.8 مليار دولار التي حققتها الشركات الإعلامية الكبرى مجتمعة، وهذا يمثل تجاوزاً واضحاً لمصلحة المنصات الرقمية.

التفوق لا يقتصر على العائدات المالية؛ ففي مجال المشاهدة، استحوذ يوتيوب على 12.5% من إجمالي مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة خلال يناير الماضي، متجاوزاً الحصة المجمعة لخدمات البث التابعة لتلك الشركات العملاقة، وفقاً لبيانات Nielsen. وتأتي Netflix في المرتبة التالية بين المنصات الأكثر مشاهدة، لكن حصتها الإجمالية لا تزال أقل من يوتيوب.

يكمن سر هذا النمو الهائل في نموذج يوتيوب المعتمد على صناع المحتوى المستقلين. فبدلاً من تحمل تكاليف الإنتاج الضخمة، تعتمد المنصة على المبدعين الذين يرفعون المحتوى باستمرار، وتحصل جوجل على عائدات الإعلانات، وتشارك المبدعين بنسبة كبيرة (عادة 55%)، مما يخلق منظومة إنتاج ذاتي مستدامة تضمن تدفقاً لا ينتهي من الفيديوهات الجاذبة.

إضافة إلى الإعلانات، نجح يوتيوب في تنويع مصادره، حيث حقق حوالي 22 مليار دولار من الاشتراكات عبر خدمات مثل YouTube TV وYouTube Premium في عام 2025. والأهم من ذلك، يتوقع أن يسرّع الذكاء الاصطناعي هذا التحول؛ إذ يستخدم 92% من صناع المحتوى أدوات الذكاء الاصطناعي لدعم إبداعاتهم، ومع ظهور أدوات مثل Google Veo، يمكن إنتاج محتوى عالي الجودة بتكلفة أقل، مما يضع ضغطاً تنافسياً إضافياً على الاستوديوهات التقليدية.